Web Sitesi Hızının Önemi

2018'de site hızı her zamankinden daha önemli. Genel dijital pazarlama hizmetleriniz ve çevrimiçi varlığınız için ne kadar inanılmaz bir ölçüm olduğunu yeterince vurgulayamıyoruz . Spesifik olarak, masaüstü ve mobil cihazlarda SEO sıralamaları (özellikle Google'ın mobil ilk dizini ile), kalite puanı üzerindeki etkisiyle Google'daki ücretli reklamlar ve en önemlisi genel kullanıcı deneyimi ve dönüşümü üzerinde büyük bir etkisi vardır.

 

Günün sonunda, yavaş web siteleri düşük sayıda dönüşüme, yüksek hemen çıkma oranına ve ziyaret başına düşük sayfa sayısına sahip olacaktır. Esasen, yavaş bir site, kimsenin bir web sayfasının yüklenmesini bekleyecek sabrı olmadığı için insanların kefaletle çıkacağı anlamına gelir. Bu, web sitesinde uzun bir dönüşüm hunisi olduğunda işletmeler için daha da önemlidir. Bir dönüşüm hunisinde birden fazla adım ve sayfa olduğunda her zaman bir düşüş olur, ancak aynı zamanda yavaş bir web siteniz varsa ve kullanıcılar daha karmaşık bir dönüşüm hunisinden geçmeye çalışırken, bu düşüş artar.

 

Site Hızının SEO Üzerindeki Etkisi

Site hızı bir sıralama faktörüdür ve bir mobil cihaz için daha da büyük bir sıralama faktörüdür. Google, Temmuz 2018'de resmi olarak yürürlüğe girecek olan Mobil Öncelikli bir dizini kullanıma sunuyor. Bununla birlikte, site hızının müşterilerimizin web sitelerinin SEO sıralamaları ve organik trafiği üzerindeki doğrudan etkisini zaten gördük.

 

Site hızının bir sıralama faktörü olmasının nedeni, her şeyden önce kaliteli kullanıcı deneyiminin bir işareti olmasıdır. Hızlı bir site hızı daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlarken, düşük site hızı kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur. Bir kullanıcı, site hızı daha hızlıysa ve ayrıca daha iyi dönüşüm sağlıyorsa ve daha az geri dönüyorsa, genellikle bir sitede daha uzun süre kalır. Bu nedenlerle, Google onu bir sıralama faktörü haline getirdi.

 

Üç ila dört saniye veya daha azını iyi bir sayfa yükleme süresi olarak görüyoruz. Bu, sitenin türüne ve sektöre göre biraz değişiklik gösterir, ancak genellikle web sayfalarınız üç ila dört saniyeden daha kısa sürede yükleniyorsa, iyi gidiyorsunuz demektir. Bu yükleme süresini aştığınızda, daha kötü bir kullanıcı deneyiminin yanı sıra daha az optimal sıralama görmeye başlarız. Tersine, bu sayfa hızını üç ila dört saniyenin altına indirirsek, muhtemelen daha iyi sıralamalar görebiliriz.

 

Bunun etkilerini ilk elden bir müşteriyle gördük. Bir müşterinin web sitesinde site hızı optimizasyonları uyguladık ve müşterinin geliştiricisi yaptığımız işi yanlışlıkla kaldırdı. Site hızı optimizasyonlarına sahip web sitesi, optimizasyonlar kaldırıldıktan sonra dört saniyelik bir yükleme süresinden 12 saniyelik bir yükleme süresine gitti ve bu da sıralamaların düşmesine neden oldu. Tekrar içeri girdik ve siteyi tekrar uygun site hızı optimizasyonlarıyla güncelledik ve web sitesini tekrar dört saniyelik yükleme süresine getirdik ve sıralamalar tekrar yükseldi.

 

Bu, site hızının SEO pazarlama stratejinize ve anahtar kelime sıralamanıza doğrudan bir bağlantısı olduğunu gerçek zamanlı olarak göstermektedir . SEO için gerçek zamanlı olarak neredeyse hiçbir şey olmadığı için bu nadirdir, yarış senaryosunu yavaş ve istikrarlı bir şekilde kazanır, ancak site hızı optimizasyonlarının kaldırıldığı ve ardından yeniden uygulandığı birkaç gün içinde sıralamanın etkisini gördük. Harika bir deneydi çünkü site hızının SEO üzerinde bir etkisi olduğunu zaten biliyorduk, ancak bu gerçekten Google'ın arama perspektifinden mobil ve masaüstü için buna verdiği önemi gösterdi.

 

Site hızının kullanıcı deneyimi üzerindeki faydaları, ücretli arama gibi diğer dijital kanalları da etkiler.

 

Site Hızının Ücretli Arama Üzerindeki Etkisi

PPC ve site hızı ile, kalite puanınıza göre belirlenen anahtar kelime teklifiniz için en uygun ve uygun maliyetli oranı ödemeye gelir. Ücretli medya için kalite puanı, temel olarak, Google'ın web sitenizin açılış sayfasını bir arama terimiyle ne kadar alakalı bulduğudur; bu, o kişinin o belirli anahtar kelimeden sayfanıza yönlendirilmesine bağlı olarak kullanıcı deneyimine bakar. Sonuç olarak, yavaş site hızı Google'a kötü bir kullanıcı deneyimi olarak görünecek ve karşılığında kalite puanınızı düşürecektir.

 

Kalite puanı, ne kadar ödediğinizi (tıklama başına maliyet veya TBM) ve SERP'deki (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) ortalama konumunuzu belirler. Düşük bir site hızı/kalite puanınız varsa, SERP'de ilk iki konumda görünmeniz gerçekten zordur ve anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak, en üst sıralarda görünmeyebilirsiniz. Yeterince düşük bir kalite puanınız varsa, reklamlarınız hiç gösterilmez. Gördüğünüz gibi, kalite puanı PPC üzerinde büyük bir etki yaratıyor.

 

Ek olarak, sitenize trafik çeken diğer tüm kanallar gibi, site yükleme süresi düşük, dönüşüm oranı daha düşük ve hemen çıkma oranı daha yüksek olacaktır - satışları veya olası satışları artırmaya çalışırken istemeyeceğiniz iki şey.

 

Kalite puanı, reklamlarınızın en iyi performansı gösterdiğinden emin olmak için PPC için bakmak istediğiniz bir numaralı ölçümdür. Daha iyi bir kalite puanıyla, daha iyi ve daha yüksek bir reklam konumu ve daha düşük tıklama başına maliyet görürsünüz. Daha hızlı site hızıyla kalite puanınızın daha yüksek olacağını, daha az ödeyeceğinizi ve daha üst sıralarda yer alacağınızı varsayabilirsiniz.

 

Site Hızının Sosyal Reklamlar Üzerindeki Etkisi

Google'daki ücretli reklamlar gibi, Facebook da reklamlar söz konusu olduğunda daha yüksek site hızından yanadır. Facebook, tıpkı Google gibi, ilgilendiğiniz konu için size en iyi sonuçları göstermek istiyor.

 

Facebook , Ağustos 2017'de, site hızının devreye girdiği, kullanıcı deneyimine öncelik veren bir algoritmik değişiklik yaşadı. Tartıştığımız gibi, site hızı ne kadar iyi olursa, kullanıcı deneyimi ve genel site performansı da o kadar iyi olur . Facebook, bu site hızının ve kullanıcı deneyiminin reklamlarınıza öncelik verilmesine ya da verilmemesine neden olacağını duyurdu. Facebook'un sosyal reklamlar içeren algoritması için devreye giren birçok faktör olsa da, hızlı yükleme hızı haber akışında daha yüksek önceliği etkilerken, yavaş yükleme süresi haber akışında daha düşük önceliği etkiler.

 

Site Hızının Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm Üzerindeki Etkisi

Tartıştığımız gibi, site hızının bir dizi dijital pazarlama kanalı üzerinde etkisi vardır, ancak asıl mesele kullanıcı deneyimi ve dönüşümdür. Kullanıcı deneyimi SEO, Ücretli Arama ve Ücretli Sosyal'i etkiler, bu nedenle site hızı kullanıcı deneyiminde doğrudan bir rol oynadığı için çok önemlidir.

 

Site hızı, insanların sitelerden çıkmalarının büyük bir nedenidir. Hemen çıkma dediğimizde, siteden ayrılmadan önce sitede birden fazla sayfa görüntülemeyen birini kastediyoruz. Sitenize gelen ve hemen çıkanların bu oranına hemen çıkma oranı denir. Bir sitenin yükleme süresi yavaşsa, insanlar takılmayacak ve hemen geri döneceklerdir. Bu nedenle yavaş siteler genellikle çok yüksek bir hemen çıkma oranına sahipken, daha hızlı siteler daha düşük bir hemen çıkma oranına sahip olma eğilimindedir. Akılda tutulması gereken bir şey, hemen çıkma oranının SEO alaka düzeyi için bir sıralama faktörü olduğudur , bu nedenle daha düşük bir hemen çıkma oranına sahip olmak sizin önceliğiniz olmalıdır.