Reklam'ın Tarihi Gelişimi

Reklam

Şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, kamu kurumları veya bireyler, belirli bir hedef pazarı ve halkı ürünleri ve hizmetleri, kuruluşları veya fikirleri hakkında bilgilendirmek isterler. Reklam, günün belirli saatlerinde veya satın alınan yerlere, bu kişileri ikna etmek için medyaya reklam ve ikna edici mesajların yerleştirilmesidir. Diğer bir deyişle reklam, "talep yaratma sanatı" olarak tanımlanmaktadır. Reklam, ilgili mal ve hizmetlerin hoşa giden yönleriyle tanıtımını yaparak yeni ihtiyaçların ortaya çıkmasını teşvik etmek olarak da ifade edilmektedir. Günümüzde reklam ve pazarlama, kurumlar ve tüketiciler için gerekli bir olgu haline gelmiştir. Hızla değişen pazar koşulları ve her geçen gün artan rekabet nedeniyle benzer ürünleri üreten firmaların başarısı reklam kullanımına bağlıdır. Reklam, tüketicileri üretilen mal ve hizmetler hakkında bilgilendirmede, tüketicileri ikna etmede ve ürüne olan ihtiyaç ve talebi sürdürmede önemli bir rol oynamaktadır. Tüketici açısından reklamlar, piyasadaki binlerce ürün arasından kendilerine uygun olanı seçmelerine yardımcı olan ve ürünlerin nasıl kullanıldığını tanımlayan iletişim ürünleridir.

Tarihsel gelişim

Reklamcılığın kökleri antik Yunanistan ve Roma'ya dayanmaktadır. Reklam, eski Babil, Mısır, Roma ve Yunan uygarlıklarından günümüze tabletlerle bildirilir. Yazılı iletişimin başlangıcı kesin olarak bilinmemekle birlikte İngiltere'de British Museum'da (British Müzyum) bulunan ve M.Ö. reklamdır. Babil, Mısır ve antik Yunan tüccarları mallarının reklamını yapmak için sokak hayvanlarını kullandılar. Örneğin Roma ve Yunan şehirlerinde çeşitli mallar, sirkler ve gladyatör yarışmalarının reklamları meydanlarda ve köşelerde taşlara çizilir. Orta Çağ'da, İngiltere'de satılık malların reklamını yapmak için sokak saatleri kullanılıyordu. Sonra 15. Yüzyılın sonunda İngiltere'de "broşür" kullanılıyordu, matbaa olmadığı için elle yazılıyordu. Seslendirme spotları ile başlayan reklamcılık, marka ve logoların gelişmesiyle farklı mecralara yönelmiştir. Orta Çağ'da esnaf loncaları kalite kontrolüne öncelik verdiğinde, markalaşma önem kazandı. Böylece ürünlerini markalaştıran tüccarlar, markalı ürünlere göre daha fazla markalı ürün satma imkanına sahip oldular.

Matbaanın John Gutenberg (Con Gutenberg) tarafından icadı, reklamcılıkta tamamen yeni bir süreç başlattı. Böylece broşürler yardımıyla daha geniş bir kitleye hitap etmek mümkün oldu. Matbaanın icadından 30 yıl sonra, William Caxton (Vilym Kekstin) İngiltere'de basılı kitap pazarlama sorunuyla karşı karşıya kaldığında, bu kitapların tanıtımını yapan reklamlar bastırdı ve kilise ayin günlerinde dağıttı. Bu uygulama, reklamcılık tarihinde basılı reklamcılığın ilk örneği olarak kabul edilmektedir. Gazete, dergi vb. Medya baskı teknolojisinin gelişimi ile reklamcılığın gelişimi aynı tarihsel süreç içindeydi. Böylece mesajlar geniş kitlelere daha hızlı yayılmaya başladı. Daha sonra 1612'de Paris'te ve 1665'te Londra'da yayınlanan gazeteler aracılığıyla gazete reklamcılığı gelişmeye başladı. Radyonun icadıyla birlikte radyo reklamcılığı başladı, ardından televizyon reklamcılığı geldi. Ülkemizde reklam ve satış promosyonunun tarihine bakıldığında, gazete ilanlarının 19. yüzyılın ortalarında ortaya çıktığını görürüz. 1961'de Basın Reklam Ajansları Yasası, reklamcılığın önündeki yasal engelleri kaldırdı. Radyo reklamcılığı, TRT radyo yayıncılığının başlamasıyla birlikte gelişmiş ve 196 yılında bağımsız bir yapıya kavuşmuştur. 1972 yılında TRT reklamlarının başlamasıyla birlikte reklamcılık yeni bir boyut kazanmıştır. reklamların omurgası Reklam metinleri ne kadar etkili yazılırsa hedef kitleyi o kadar iyi etkiler ve reklamın hedeflediği mal ve hizmetleri anlatma, onların ilgisini çekme konusunda o kadar başarılı olur.

Tüketiciler, reklam mesajlarının birincil kaynağıdır. Tüketicilerin mevcut ürünlerin güçlü ve zayıf yönleri hakkındaki düşünceleri, yaratıcı çalışma için çok önemli girdilerdir. Kaliteli bir reklam metni oluşturmak için ürün veya hizmete ilişkin bilgiler: • Ürün veya hizmetin avantajları veya dezavantajları nelerdir, • Reklamı yapılan ürünü kullanan tüketicilerin özellikleri, • Ürün için üretim süreci, kalite, fiyat , • Muhtemel teslimat yerleri, • Ürünün rakiplerinden farkı olarak özellikleri bilinmelidir. Başarılı reklam metinleri kolay anlaşılır, açık sözlü, düzgün ve kolay anlaşılır metinlerdir. Oluşturulan metin, reklamın oluşturduğu davranışla eşleşen anahtar kelimeler içermesine rağmen, yaratıcı ifade tarzları ile tüketicilere ürün veya hizmetlerle ilgili bilgileri doğru bir şekilde aktarabilmektedir. Reklam kampanyalarında kullanılan iletişim araçlarının sayısı değişkenlik gösterse de en etkili olanları yine televizyon, radyo ve internettir. Bu iletişim araçlarının her biri farklı metinler gerektirir. Reklam metinleri oluşturmanın temel ilkeleri:

• Açıklık:

Okuyucu metni anlamalıdır. Metnin basit bir hikayesi olmalıdır. Bu nedenle uzun ve karmaşık cümleler ve belirsiz kelimeler kullanılmamalıdır.

• Kelime seçimi:

Metinde kullanılan kelimeler dikkatli seçilmelidir. Hedef kitlenin kullandığı kelimelerden farklı kelimeler kullanmayın.

• Cümle yapısı:

Aktif cümleler kullanılmalıdır. Örneğin, "% kaydedildi". "% tasarruf edersiniz" yerine. söyleyebilirsin. Reklamların ilgi çekici ve kışkırtıcı olması için pasif unsurların en aza indirilmesi gerekir.

• Özet:

Metin ne kadar kısa olursa, metnin etkisi o kadar büyük olur. Ancak posta ile gönderilen ve yazılı basında kullanılan metinlerin uzun ve oldukça bilgilendirici olması önemlidir.

• Akıcılık:

Cümleler ve paragraflar arasındaki geçişler düzgün olmalıdır. Metin ani değişiklikler içermemeli ve kolayca ayırt edilebilir olmalıdır.

• Üslup:

Kopyacı, canlı, kesin ve kolay anlaşılır sözcükler seçmeli ve bunları okuyucunun hatırlayacağı bir üslupla hazırlamalıdır. Gerçekçi metinler, hayal gücünü sınırlar ve genellikle etkisiz bir duyarsızlık gösterir.

• Fark:

Reklam metinleri basmakalıp cümle yapıları kullanır, ancak spiker denenmemiş anlatım tarzları kullanmalıdır.

İyi bir metin yazmak için iyi dil becerileri veya iyi yazma becerileri yeterli değildir. Reklam metinleri, reklamın genel imajıyla eşleşen birçok görsel veya işitsel öğe içerir. Reklamın etkinliği açısından bakıldığında ürün ve hizmet markaları ile ürün görsellerinin oluşturulması için gerekli olan teknik unsurlar ve bu görsellerin yerleşimi önemlidir. Ayrıca reklamda ses ve müzik kullanımı reklam etkinliği açısından oldukça önemlidir.