Çevrimiçi reklamcılıkta çok zaman harcıyorsanız (veya bu yıl Facebook Reklam Yöneticisi'ne giriş yaptıysanız), muhtemelen iOS 14 ve IDFA kıyametini duymuşsunuzdur.
Ve birçok işletme ve reklamveren gibiyseniz, muhtemelen biraz araştırma yaptınız, bunun çoğunlukla Apple ve Facebook arasındaki bir bağırma maçına indirgendiğini düşündünüz ve devam ettiniz.
Sonuçta, her zaman çevrimiçi pazarlamayı sonsuza dek mahvetmeyi vaat eden bazı yeni güncellemeler vardır. Bilinmeyene olan korkumuzdan yararlanan reklam guruları, "son yakın!" ve sonra… pek bir şey olmaz.
Güncelleme çıktı, hepimiz uyum sağladık ve her şey normale döndü. Elbette, birkaç işletme (genellikle güncellemenin ortadan kaldırmak için tasarlandığı bir kaçamak yapar) işin kısa ucunu alır, ancak çoğumuz gayet iyi.
Yıllar geçtikçe, oyunun kurallarını değiştiren bu güncellemelerin birçoğunun yayınlandığını gördüm ve oyun her zaman aynı kaldı. İlk başta korkutucu görünüyor, ama işler yolunda gidiyor.
Bu hikaye size doğru geliyorsa, muhtemelen IDFA kıyametini çevreleyen yutturmaca hakkında fazla endişelenmediniz. Bununla birlikte, iOS 14'ün bildiğimiz şekliyle reklamcılığın sonunu getirip getirmediğine bakılmaksızın, yine de büyük bir değişiklik. Reklamcılar olarak, IDFA sonrası bir dünyaya uyum sağlamamız gerekecek.
Bu yazıda, neyin değiştiğine, neden önemli olduğuna, işinizi nasıl etkileyebileceğine ve uyum sağlamak için neler yapabileceğinize yakından bakacağız. Kıyamet ve kasvetle uğraşmayacağız, sadece durumun gerçeklerine ve sizin için ne anlama geldiğine odaklanacağız.
Hadi dalalım.
iOS 14'ün reklam kampanyalarınızı öldürmesi pek olası olmasa da, bu güncelleme ile geçmişte gördüğümüz diğer "kıyametçi" reklam değişiklikleri arasında önemli bir fark var: Bu değişiklik bir reklam platformundan değil Apple'dan geliyor.
Geçmişte, ele aldığımız kıyamet günü reklam değişikliklerinin çoğu, reklam platformlarının kendileri tarafından yönlendirildi. Algoritma değişiklikleri. Yeni reklam türleri. Eski reklam türleri durduruldu. Daha büyük reklamlar (veya daha küçük reklamlar). Manuel optimizasyon yerine otomasyona zorunlu olarak güvenmek.
Bu değişikliklerin her birinde, reklamcılar çıldırdı ve reklamlarının etkileneceğinden endişelendi.
Ama şu var ki: reklam platformlarının, reklamverenlerini başarılı kılmakla ilgilenen bir hakkı var. Reklamverenleri için işleri mahvederlerse, reklamverenleri ayrılır… ve platform artık para kazanamaz.
Bu nedenle, Google veya Facebook gibi reklam platformları “kıyametçi” bir değişiklik yaptığında, bunu çok düşünceli ve dikkatli bir şekilde yaparlar. Bunlar anlık değişiklikler değil. Dışarıdan nasıl göründüğü önemli değil, bu kararlara çok fazla veri ve test giriyor.
Ancak iOS 14 güncellemesi farklıdır.
Apple, işletmenizin Facebook'ta etkili bir şekilde reklam yapıp yapamayacağını umursamıyor. Reklam harcamanız onlar için bir gelir kaynağı değil (göreceli olarak). Apple, müşterilerini mutlu etmeye önem veriyor.
Ve Facebook gibi uygulamaların son yıllarda yaşadığı tüm veri ve gizlilik ihlalleri ışığında, gizliliğe öncelik vermek Apple için müşterilerini mutlu etmenin iyi bir yoludur. Veri ihlalleri olmasa bile çoğu insan reklamlardan hoşlanmaz, özellikle de neredeyse müdahaleci bir şekilde kişiselleştirilmiş reklamlar.
Bu nedenle, geçmişte gördüğümüz "oyunu değiştiren" güncellemelerin aksine, iOS 14 güncellemesi, reklamcılıkla ilgili en iyi çıkarlarımızı özünde barındırmıyor. Aslında, tam tersi.
iOS 14, reklam platformlarını çeşitli şekillerde farklı şeyler yapmaya zorlar. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu değişikliklerin reklamverenler için aşağı yönde sonuçları var, o yüzden nelerin değiştiğine bir göz atalım.
iOS 14 güncellemesinin belki de en önemli etkisi, Özel Tıklama Ölçümü (PCM) protokolünün uygulanmasıdır. İlk olarak Mayıs 2019'da tarayıcıların siteler arası, müşteri davranışının çerez tabanlı takibini ortadan kaldırmasının bir yolu olarak tanıtılan PCM, temel olarak izleme piksellerini ele geçirir ve bir reklam platformunun bir kullanıcı hakkında ne kadar bilgi öğrenebileceğini sınırlar.
Normalde, çerez tabanlı izleme şu şekilde çalışır:
Reklamınız (X), Facebook gibi bir Apple uygulamasında gösteriliyor.
Joe, reklamınızı (X) görür ve üzerine tıklar.
Joe web sitenize ulaştığında Facebook, Joe'nun tarayıcısına bir tanımlama bilgisi yerleştirir.
Facebook çerezi, Joe'nun web sitenizdeki davranışını izler ve Facebook'a Joe hakkında -dönüştürse de dönüştürmese de- her türlü yararlı şeyi söyler.
Joe dönüşüm yaparsa, çerez, Joe'nun reklamı (X) tıkladıktan sonra Facebook'a dönüştürdüğünü bildirir. Dönüşüm sağlamazsa, Joe'ya yeniden pazarlamaya devam etmek için çerezi Joe'nun tarayıcısında kullanabilirsiniz.
Tahmin edebileceğiniz gibi, bu tür davranışsal bilgiler, Facebook ve Google gibi reklam platformları için inanılmaz derecede değerlidir. Hangi kullanıcıların belirli reklam türlerine en iyi yanıt vereceğini tahmin etmelerine, ayrıntılı kitleler oluşturmalarına ve reklamlarınızda sürekli mikro ayarlamalar yapmalarına olanak tanır.
Ancak Apple'a göre, reklam platformları bir reklama tıklayan birini nereye giderse gitsin takip edememeli. Reklam algoritmalarını daha etkili hale getirebilir, ancak bunu kullanıcıların gizliliği pahasına yapar.
PCM protokolü ile işler şöyle yürüyor:
Reklamınız (X), Facebook gibi bir Apple uygulamasında gösteriliyor.
Joe, reklamınızı (X) görür ve üzerine tıklar.
Bu tıklama verileri Apple tarafından tarayıcısında veya uygulamasında saklanır.
Joe, reklamı (X) tıkladıktan sonraki 7 gün içinde aynı tarayıcıda veya uygulamada dönüşüm yaparsa, tarayıcı 24-48 saat sonra pikselinize "birisi reklamı (X) tıkladı ve dönüştürdü" diyen bir mesaj gönderir. Reklama kimin tıkladığı ve sonrasında ne yaptığı raporlanmaz. Joe farklı bir tarayıcıda veya uygulamada (veya farklı bir cihazda) dönüşüm gerçekleştirirse, dönüşüm raporlanmaz.
Anlık satın alma ürünleri, uygulamaları veya hizmetleri olan işletmeler için bu değişikliğin çok büyük bir etkisi olmayabilir. Ancak diğer herkes için PCM protokolü, hedef kitlelerine, dönüşüm izleme ve hunilerine zarar verme potansiyeline sahiptir.
En azından, bu, tüm reklamverenleri birkaç temel yönden etkileyecektir.
Apple, reklamlarınızla ilişkili tüm verileri etkin bir şekilde tutsak ettiğinden, kurulumları yalnızca sınırlı miktarda veri depolamasına ve Facebook gibi reklam platformlarına geri göndermesine izin verir.
Sonuç olarak, optimizasyon için alan başına 8 piksellik bir olay sınırı vardır. Böylece, Facebook kampanyalarınızda yalnızca sekiz etkinliğe kadar optimizasyon yapabileceksiniz. Raporlama amacıyla bundan daha fazla etkinliği izlemeye devam edebilirsiniz, ancak Apple yalnızca sekiz etkinliğe kadar öncelik verir.
Yine, bu en çok karmaşık hunileri olan işletmeleri etkileyecektir. Dönüşüm huniniz çok sayıda biçime veya dönüşüm hedefine dayanıyorsa, iOS 14, özellikle işiniz (ve reklam bütçeniz) daha küçükse, stratejinizi gerçekten engelleyebilir.
Şu anda, Facebook gibi bir reklam platformu tarafından bir tarayıcıya yerleştirilen çerezler, sözde süresiz olarak orada kalabilir. Bu, reklamverenlerin, alıcı yolculuğuna uygun olan herhangi bir zaman diliminde reklamlarının sonuçlarını izlemelerine olanak tanır.
Ancak PCM protokolü, tıklama verilerini yalnızca yedi gün saklar; bu, o pencerenin dışındaki dönüşümlerin reklam platformuna geri rapor edilmeyeceği anlamına gelir. Bu, uzun satış döngüleri olan reklamverenler için gerçek bir sorun olabilir.
Apple'ın argümanı, bir kullanıcının bir reklamı yedi günden fazla gördüğünü hatırlamayacağıdır, öyleyse bu reklam neden bir haftadan uzun süren bir satış için kredi alsın? Çoğu reklamcının bu zihniyetle tartışacağını düşünüyorum, ancak Apple kararını verdiği için 7 günlük bir ilişkilendirme aralığına sıkışıp kaldık.
Satış döngünüzün uzunluğu ne olursa olsun, bu tek beden herkese uyan ilişkilendirme penceresinin dönüşüm yetersiz raporlamasına neden olmasını bekleyebilirsiniz. Ayrıca, "karanlık sosyal" trafikte veya özel olarak paylaşılan sosyal medya içeriğinden gelen trafikte artışlar görmemiz olasıdır.
Ek olarak, PCM protokolü, bir dönüşüm gerçekleştikten 24 ila 48 saat sonra (reklam platformunun dönüşümü doğrudan tıklamaya bağlamanın bir yolu olmadığından emin olmak için) dönüşüm verilerini platforma rastgele geri gönderdiğinden, iOS 14 kullanıcılarından gelen veriler için veri görüntülemede üç günlük bir gecikme.
Bu gecikme, kampanyaları haftalar veya aylar boyunca değerlendiren büyük işletmeler üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olmayabilir, ancak üretken olmayan kampanyalarda harcayacak fazladan çok az parası olan küçük işletmeler üzerinde bir engel oluşturabilir.
Sonuçta, birçok küçük işletme, yalnızca birkaç günlük (hatta saatlerce) verilere dayanarak hangi reklamların kaldırılacağına veya tutulacağına karar verir. Bir reklamın umut verici olup olmadığını görmek için günlerce bekleyecek zamanları veya paraları yok.
Facebook, kampanyaların, reklam setlerinin ve reklamların gerçek performansını artık gerçek zamanlı olarak değerlendiremeyeceğinden, Facebook'un algoritmaları arayı kapatmak zorunda kalacak. Sonuç olarak, kampanyaların gerçekten etkili hale gelmesi çok daha uzun sürecektir, bu da daha küçük işletmeler için daha fazla potansiyel boşa harcanması anlamına gelir.
Pazarlamacılar farkında olsunlar ya da olmasınlar, bugüne kadar çerezlerin sağladığı veri zenginliğine büyük ölçüde güvendiler. Facebook, Facebook veya Instagram'da ve dışında kullanıcıları hakkında her türlü bilgiyi izler ve bu bilgileri hangi kullanıcıların hangi reklamları göstereceğini belirlemek için kullanır.
Açıkçası, bu verilerin çoğuna erişimi kaybetmek, kitle hedefleme üzerinde bir etkiye sahip olacaktır. Buna ek olarak, belirli kullanıcıların reklamlarınızı tıkladığını izleme yeteneğinizi kaybetmek, yeniden hedefleme ve benzer hedef kitleler oluşturma yeteneğinizi de etkiler.
Bu, birçok reklamveren için işlerin korkutucu hale geldiği yerdir.
Satışınız ne kadar karmaşıksa, birini hemen dönüştürmeye ikna etmek o kadar zor olur. Birçok reklamveren, potansiyel alıcılara dönüşüme doğru ilerlerken farklı reklamların gösterildiği katmanlı müşteri yolculukları oluşturarak bununla ilgilenir.
Ancak iOS 14 ile bu tür aşamalı alıcı yolculuğu çok daha zor hale geliyor. İnsanlar iOS 14'te izlemeyi bıraktıkça yeniden hedefleme kitleleri küçülecek ve bu da reklamverenlerin potansiyel müşterileri dönüşüme daha da yaklaştırmasını giderek zorlaştıracak.
Yine, bu değişiklik büyük olasılıkla en çok küçük işletmeleri etkileyecektir. Büyük işletmeler için bariz çözüm, yeniden hedefleme ve benzer izleyiciler oluşturmak için e-posta listelerini kullanmaktır. Geriye doğru bir adım ama sakatlayıcı değil.
Ancak daha küçük işletmeler genellikle büyük e-posta listelerine sahip değildir. Müşteri tabanları oldukça küçüktür, bu nedenle etkili bir yeniden pazarlama kampanyası yürütmek için yeterli e-postaları yoktur. Bunun yerine, ürün veya hizmetlerinin ısınması zaman alsa bile, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki pazarlama çabalarına güvenmek zorunda kalacaklar.
Neredeyse üç yıl önce Apple, para kazanma ile ilgilenen geliştiriciler için sonunda yeni bir API olacak olanı tanıttı. API'ye "SKAdNetwork" adı verilir; bu, geliştiricilerin uygulama mağazasıyla etkileşim kurma ve uygulama içi satın alımları kolaylaştırma şekli olan "StoreKit"e atıfta bulunarak "StoreKit Reklam Ağı"nın kısaltmasıdır.
SKAdNetwork , reklamverenlerin “reklam kampanyalarının başarısını ölçmenin” yolu olarak tanımlanabilse de, Apple, SKAdNetwork'ün birincil amacının mobil uygulama yükleyen kullanıcıların gizliliğini korumak olduğu gerçeğini gizlemiyor.
SKAdNetwork, uygulama yüklemeleriyle ilgili daha önce mevcut olandan çok daha az veri sunar. Apple artık iOS 14'e geçtiğine göre, Facebook'un tüm iOS 14 cihazlarında uygulama reklamcılığı için SKAdNetwork API'sini dava etmesi gerekecek.
Bu, uygulama reklamverenleri için ne anlama geliyor?
En azından, bir uygulama yüklendikten sonra olay raporlamayı üç güne kadar geciktirir. Ayrıca, artış ölçümü iOS 14 Uygulama Yükleme ve Uygulama Etkinlikleri kampanyaları için kullanılamayacak ve etkinlik verileri, her Facebook Ads hesabı için maksimum dokuz kampanya ve kampanya başına beş reklam seti ile sınırlandırılacaktır.
Hepsinden daha sorunlu olan SKAdNetwork, dönüşümlerin yalnızca yaklaşık %68'ini uygun şekilde ilişkilendiriyor gibi görünüyor . Bu %32'lik yanlışlık, Facebook'un algoritmaları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir ve potansiyel olarak reklamlarınızın yanlış zamanda yanlış kişilerin önünde gösterilmesine neden olabilir. Ayrıca, kötü verilere dayalı olarak kampanyalarda ayarlamalar yapmanıza ve sonuçlarınızdan daha fazla ödün vermenize neden olabilir.
Mevcut uygulama reklam stratejinize bağlı olarak, bu değişiklikler Facebook kampanyalarınızın tamamen elden geçirilmesini gerektirebilir. Ya da çok büyük bir fark yaratmayabilir. Her şey, reklam modelinizin ne kadar karmaşık olduğuna bağlıdır.
Muhtemelen söyleyebileceğiniz gibi, bu durumda oyunda birçok değişken var. İşletmenizin büyüklüğünden reklamını yaptığınız şeye ve alıcı yolculuğunuza kadar her şey iOS 14'ün işletmenizi nasıl etkileyeceğini etkileyebilir.
Ancak, iOS 14'ün reklamlarınız üzerindeki potansiyel etkisini değerlendirmeye çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var:
Farklı işletmeler Facebook Reklamlarını farklı şekillerde kullanır. Facebook ve Instagram Reklamları genellikle düşük satın alma amaçlı reklam platformlarıdır. Bu nedenle, birçok işletme Facebook Reklamlarını görüntülü reklamları kullandıkları şekilde kullanır: farkındalık yaratmak için.
İşletmeniz için bu doğruysa, iOS 14 reklamlarınızı çok fazla etkilemeyebilir. Facebook Reklamlarını tek amacınız insanları huninize çekmekse, yine de etkili bir huni üstü kanal olmalıdır.
Ancak, huni ortası veya altı reklamcılık için Facebook Reklamlarına güveniyorsanız, iOS 14 güncellemesi zarar verebilir. Çok fazla.
Bu, özellikle çok fazla açıklama gerektiren bir ürün veya hizmet satıyorsanız geçerlidir. Muhtemelen, insanlar reklamınızı ilk gördüklerinde "anlamazlar" - veya anlasalar bile, genellikle bunun hakkında düşünmek için zamana ihtiyaçları vardır - ve alıcı yolculuğunuz, sonunda bir şeyler olana kadar bu insanların önünde kalmaya bağlıdır. onlar için tıklayın.
Bu sizin iş modelinize benziyorsa, muhtemelen potansiyel müşterilerin önünde kalmanın alternatif yollarını bulmanız gerekecektir. Kurşun mıknatıslar oluşturun. E-posta listelerinizi oluşturun. Daha fazla e-posta pazarlamasına yatırım yapın. Ve Facebook'ta potansiyel müşterilerin önünde olmaya devam edebilmek için yeniden pazarlama hedef kitleleri oluşturmak için bu e-posta listelerini kullanın.
Ne sattığınıza bağlı olarak, müşterileriniz işletmenizi farklı şekillerde bulacaktır. Ürün veya hizmetleriniz insanların internette aradığı bir şeyse iOS 14 sizi çok fazla etkilemeyebilir. Bazı yeniden pazarlama satışlarını kaybedebilirsiniz, ancak Facebook Reklamları muhtemelen reklam stratejinizin merkezi bir parçası değildir.
Ancak, insanların başka türlü satın almayı düşünmeyeceği bir şey satıyorsanız, işletmeniz için bilinirlik oluşturmak için Facebook Reklamlarına güvenebilirsiniz. Bu durumda, iOS 14'ün işletmeniz üzerinde önemli bir etkisi olup olmadığını etkileyebilecek birkaç şey vardır.
Öncelikle, müşterileriniz bir iPhone'da Facebook mobil uygulamasını kullanıyor mu? Facebook kullanıcılarının %80'i Facebook'u yalnızca mobil uygulamada kullanıyor. Karşılaştırıldığında, sadece %1.7'si Facebook'u yalnızca masaüstünde kullanıyor.
Ancak, hedef kitlenizi tanıyorsanız ve çoğu Facebook'un masaüstü sürümünü kullanan kullanıcıların %20'sine denk geliyorsa, PCM protokolüyle uğraşmak zorunda kalmazsınız. Şimdiye kadar yalnızca Safari tarayıcısı PCM protokolünü kullanır, bu nedenle müşterileriniz normal şekilde çerezlenir.
Benzer şekilde, kitlenizin çoğu Facebook mobil uygulamasını kullanıyor olsa bile, çoğunluğunun Android cihazları varsa, iOS 14'ün reklamlarınız üzerinde çok büyük bir etkisi olmayacaktır. iPhone hala ABD'de baskın akıllı telefon olsa da, Android cihazların popülaritesi artıyor. Hedef kitleniz Android'i tercih ediyorsa endişelenecek pek bir şeyiniz olmayabilir.
Benzer şekilde, iPhone ABD akıllı telefon pazarına hakimken, Facebook kullanıcılarının yalnızca %8,9'u ABD'de. ABD dışında, Android cihazlar iPhone'dan çok daha popüler, bu nedenle sosyal medya devinin 1,8 milyar kullanıcısının yalnızca %14,9'u bir iPhone'dan Facebook'a erişiyor.
Küresel olarak, Facebook kullanıcılarının %80,5'i mobil uygulamaya Android üzerinden erişiyor.
Bu nedenle, satışlarınızın çoğunu ABD dışında (ve özellikle ABD, Avrupa ve Avustralya dışında) yapıyorsanız, iOS 14 yalnızca radarınızda bir işaret olabilir. Ancak, satışlarınızın çoğunu ABD'de yapıyorsanız, endişelenecek daha çok şeyiniz var demektir.
Bu noktada iOS 14 güncellemesinin neler içerdiği ve işletmeler için ne tür sorunlara yol açabileceği konusunda oldukça iyi bir fikir sahibi olmalısınız. Ve basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, işletmenizde bu potansiyel sorunlardan ne kadar çok olursa, şirketinizin iOS 14'ten etkilenme olasılığı o kadar artar.
İşletmeniz Güney Amerika'daki insanlara komik sözler içeren anlık satın alma tişörtleri satıyorsa, güncelleme sizi fazla etkilemeyebilir. Ancak, karmaşık bir değer teklifine sahip yeni bir yatak türü satmaya çalışan ABD merkezli bir işletmeyseniz, pazarlama stratejinizi ciddi şekilde yeniden düşünmeniz gerekebilir.
Bu yelpazenin neresinde olursanız olun, Facebook/Instagram reklam stratejinizde kesinlikle göz önünde bulundurmanız gereken birkaç değişiklik var.
Umarım bunu zaten yapmışsınızdır, ancak alan adınızı doğrulamadıysanız, Facebook'un izlemesini istediğiniz sekiz dönüşüm olayını seçme olanağı verir.
iOS 14'ün reklam performansınız üzerinde fazla bir etkisi olmasını beklemeseniz bile, Facebook'un genel olarak sekiz dönüşüm kısıtlaması uyguladığı için bunu yapmak isteyeceksiniz.
Facebook'ta alan adınızı doğrulamanın çeşitli yolları vardır. Özellikle teknoloji konusunda bilgili değilseniz, bir geliştiricinin yardımına ihtiyacınız olabilir, ancak doğru beceri seti ile alan adınızı sadece birkaç dakika içinde doğrulayabilirsiniz.
Etki alanınızı doğrulamak için temel olarak sitenizin arka ucuna erişiminiz olduğunu kanıtlamanız yeterlidir. Örneğin, DNS kaydınıza Facebook'tan bir DNS TXT girişi ekleyebilir, web dizininize Facebook tarafından sağlanan bir HTML dosyası yükleyebilir veya alan ana sayfanızın <head> bölümüne bir meta etiket ekleyebilirsiniz.
Yine, umarım bunu zaten yapmışsınızdır (çünkü reklam hesabınız için belirli izinler vermeniz gerekir) ancak vermediyseniz, şimdi bunu gerçekleştirmenin tam zamanı!
Tahmin edebileceğiniz gibi, Facebook'un doğru dönüşüm olaylarını önceden izlediğinden emin olmak iyi bir fikirdir. Yalnızca sekiz etkinlik için optimize edebilirsiniz, bu nedenle seçeneklerinize bir göz atmak ve Etkinlik Yöneticisi'nde her şeyin doğru şekilde seçildiğinden ve sıralandığından emin olmak isteyeceksiniz.
Hem alan doğrulaması hem de dönüşüm etkinliği seçimi piksel sahibi tarafından yapılmalıdır, bu nedenle bir ortak ajansla çalışıyorsanız, telefona geçmeniz ve onların sizinle bazı şeyleri konuşmalarını sağlamanız gerekebilir.
Farklı dönüşüm olaylarının ne anlama geldiği veya temsil ettiği hakkında sorularınız varsa, Facebook'un "olaylar" hakkındaki resmi genel bakışına ve bu kılavuza göz atabilirsiniz .
Yakında 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme sonrası ilişkilendirme aralığını benimsemeye zorlanacağınız için, mevcut ilişkilendirme ayarlarınıza bir göz atmak ve bu değişikliğin nasıl olacağını görmek için mevcut verileri gözden geçirmek isteyeceksiniz. raporlamanızı etkiler.
Zaten 7/1 ilişkilendirme kullanıyorsanız, bu harika. Değilse, hangi bilgileri kaybedeceğinizi ve yaklaşan veri kayıplarını hesaba katacak herhangi bir kalıp olup olmadığını görmek isteyebilirsiniz. Ayrıca, Facebook dışında bir yerde 8-28 gün arasında gerçekleşen satışları takip etmek için bir sistem uygulamak muhtemelen iyi bir fikirdir.
iOS 14'ün en büyük zorluklarından biri, yeniden pazarlama ve benzer kitleler üzerindeki etkileridir. Bu kitleler, birçok işletmenin alıcı yolculukları ve potansiyel müşteri kampanyalarının merkezinde yer alır. Facebook'ta ilgili belirli kullanıcıları doğru bir şekilde belirleme ve pazarlama yeteneği olmadan, dönüşüm huniniz dağılmaya başlayabilir.
Bu sorunu çözmek için, Facebook'ta huni ortası ve alt kısmındaki potansiyel müşterileri belirlemenin alternatif yollarını bulmak isteyeceksiniz. İnsanları size e-posta adreslerini, telefon numaralarını vermeye veya sitenize giriş yapmaya teşvik etmek, başlamak için harika bir yerdir.
Bu yaklaşımla alışkın olduğunuz kadar geniş bir kitleye erişemeyebilirsiniz, ancak doğru teşvik ve takip stratejisiyle, pazarlamak için çok daha kaliteli bir insan grubuna sahip olabilirsiniz ( ve pazarlamak için daha geniş bir kanal kümesi).
E-posta pazarlaması hala işinizi pazarlamanın en karlı (ve uygun fiyatlı) yollarından biridir, bu yüzden onları satın almaya ikna edemiyorsanız, en azından e-posta adreslerini almayı deneyin!
26/04/2023
23/04/2023
24/05/2023
12/02/2023
İngilizce
