Google Ads ve Microsoft Ads Arasındaki 6 Temel Fark

PPC kampanyaları yayınlamaya başladığınızda doğru platformları seçmek için çok fazla baskı var . Doğru platformlar, hem anında hem de uzun vadeli başarının anahtarıdır ve umarım doğru kitleye doğru maliyetle ulaşmanızı sağlar.

Pek çok pazarlamacının vereceği kararlardan biri, Google Ads'i mi, Microsoft Ads'i mi (Bing Ads'i içerir) yoksa ikisinin bir kombinasyonunu mu kullanmak istedikleridir. Her platformun kendine özgü avantajları vardır ve her ikisi de işletmelerin büyük çoğunluğuna fayda sağlayabilir. Her iki kanal da son derece benzerdir ve aynı işlevlerin çoğunu sunar, ancak reklamverenlerin bunları nasıl kullandığını etkileyen birkaç temel farklılık vardır.

Hangi platformun size uygun olduğunu merak ediyorsanız, Google Ads ile Microsoft Ads arasındaki temel farkları anlamanız faydalı olacaktır. Her iki seçenek arasındaki en önemli farklara bir göz atalım ve sizin için tam olarak ne anlama geldiklerini tartışalım.

1. Google Ads, Daha Yüksek Arama Hacmine ve Rekabete Sahiptir

Google, Microsoft'un Bing'inden çok daha yüksek bir arama hacmine sahip. Ve "daha yüksek" dediğimizde bunu kastediyoruz - Google, çevrimiçi aramalarda neredeyse %75 pazar payına sahipken, Bing yalnızca %12,18'lik bir arama payına sahip. Sonuç olarak potansiyel erişim açısından Google açıkça avantajlıdır. Bağlanabileceğiniz daha fazla kullanıcı ve muhtemelen görünebileceğiniz daha fazla arama var.

Bu söyleniyor, büyük bir dezavantaj var.

Daha yüksek arama hacmi, otomatik olarak daha fazla reklamvereni çekerek rekabeti önemli ölçüde artırır. Daha yüksek rekabet, gösterim payının yüksek bir yüzdesini almanın daha zor olduğu ve maliyetlerin arttığı anlamına gelir (bunu birazdan inceleyeceğiz). Pazarda ne kadar çok reklamverenle rekabet ederseniz, kullanıcının dikkatini çekmeniz ve hatta hedef kitlenizin önüne geçmeniz o kadar zor olacaktır.

Google tüm aramaların neredeyse 3/4'ü için kullanılırken, Bing'in "küçük" arama şeridinin aslında o kadar da küçük olmadığını hatırlamak da önemlidir. Bing'in hala aylık 11,7 milyar PPC araması var , bu, özellikle bu kadar şiddetli bir rekabete karşı olmadığınızı düşünürsek, iletişim kurabileceğiniz delicesine yüksek sayıda potansiyel müşteridir.

Buradaki özet: Google Ads daha fazla erişime sahiptir, ancak Microsofts Ads'in iyi bir sıralamada ve yine de etkileyici bir hacimde olması daha kolay olabilir.

2. Microsoft Reklamlarının Maliyeti Çok Daha Az

Büyük ölçüde rekabetin düşük olması nedeniyle, Microsoft Ads , anahtar kelimelerin büyük çoğunluğu için Google Ads'den önemli ölçüde daha düşük maliyetlidir . Maliyet farkı, anahtar kelimeye bağlı olarak değişebilir, ancak araştırmalar, Microsoft Ads tıklamalarının Google Ads'deki karşılığına göre % 33,5 - % 42 daha düşük maliyetli olabileceğini göstermiştir.

Reklam harcamalarını biraz daha ileri götürmek isteyen markalar için pazarlama bütçenizin en azından bir kısmını Microsoft Ads'e yatırmak mükemmel bir seçim olabilir.

Bir örneğe bakalım.

Microsoft Ads, "dermatolog" anahtar kelimesi için 1,39 ABD doları tutarında önerilen bir teklife sahiptir.

3. Reklam Planlama Saat Dilimleri Nasıl Çalışır?

Potansiyel performans ve maliyet farklılıklarının yanı sıra, Google Ads ile Microsoft Ads arasında işlev açısından da birkaç temel farklılık vardır. Bunlar, reklam hesaplarınız için özel ihtiyaçlarınız olduğunda ve Google Ads'ünüzü doğrudan Microsoft'a aktarmayı tercih ettiğinizde özellikle önemlidir .

Reklam planlaması, kampanyalarınızı birinden diğerine aktarırken dikkate almak isteyeceğiniz işlevsel farklılıklardan biridir.

Google Ads'de kampanyaları reklam hesabınızın bulunduğu saat dilimine göre planlayacaksınız. Bu, hesabı ayarlarken belirlediğiniz saat dilimidir.

Gün bölümlendirme kampanyaları yayınlıyorsanız , coğrafi saat diliminizin dışındaki kullanıcıları hedeflerken bunu hesaba katmanız gerekir. Bir kampanya yürütüyor olsaydım ve 9-5 saatleri arasında kullanıcılara ulaşmak istediğime, ancak ülke genelindeki müşterileri hedeflemek istediğime karar verdiysem, her bir saat dilimi için doğru zamanda çalışacak ayrı kampanyalar oluşturmam gerekirdi.

Microsoft'un planlaması bu durumlarda daha sezgiseldir ve reklam kampanyasını görüntüleyen kişinin konumuna bağlı olacaktır. Reklamlarınızın yalnızca 9-5 arasında gösterilmesini istiyorsanız, tek bir kampanya oluşturmanız yeterlidir ve hazır olursunuz. Buradaki tek dezavantaj, kampanyaların yalnızca çalışma veya görüşme saatlerinizde yayınlanmasını istiyorsanız; bu durumda, Google üzerinden daha fazla kampanya yayınlamak isteyeceksiniz.

Bing Ads, hafta boyunca belirli günler veya zaman aralıkları için teklif ayarlamaları belirlemenize de olanak tanır. Yüksek değerli zamanlarda daha fazla teklif vermek istiyorsanız, bunu şimdi anında yapabilirsiniz.

4. Google Ads, Daha Fazla Dili Hedeflemenizi Sağlar

Tüm dünyada çok sayıda müşteriye ulaşmak isteyen uluslararası işletmelerin, hedef kitlelerinin hangi dilleri konuştuğunu düşünmeleri gerekecek. Bu küçük bir ayrıntı gibi görünebilir ancak Google Ads, 40'tan fazla dil konuşan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.

Microsoft Ads, karşılaştırmalı olarak, yalnızca on iki farklı dili hedeflemenize izin verir. Bu, tüm dünyada daha çeşitli müşterilere ulaşmaya çalışan markalar için ciddi şekilde sınırlayıcı olabilir.

5. Her Platformun Kendi Arama Ortağı Ağları ve Hedeflemeleri Vardır

Google ve Microsoft'un kendi çeşitli arama ortağı ağlarına sahip olduğunu ve bunların bazı kampanyalarınızı yürütme şeklinizi kesinlikle etkileyebileceğini (ve büyük olasılıkla etkileyeceğini) unutmamak önemlidir.

Örneğin, video kampanyalarıyla kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız, olağanüstü erişime ve nispeten güçlü izleyiciyi elde tutma oranlarına sahip YouTube kampanyaları yayınlayabilmek için Google Ads'den yararlanmayı düşünebilirsiniz.

Bu arada Microsoft, Yahoo, Bing, AOL ve bunların ortak ortaklarına erişmenizi sağlayabilir. Hedef kitlenizin nerede olacağını, her platformla nasıl etkileşimde bulunacaklarını ve ne görmek istediklerini düşünmek önemlidir.

Google ayrıca Görüntülü Reklam Ağı için Microsoft'tan farklı yayıncılara sahip olacaktır. Görüntülü reklamlar için belirli bir yayıncıdaki kullanıcılara gerçekten ulaşmak istiyorsanız bunu aklınızda bulundurun.

Google, farklı yayıncılar sunmanın yanı sıra, doğru sayfalarda doğru hedef kitlelere ulaşmanıza yardımcı olmak için daha kapsamlı ve ayrıntılı hedefleme seçenekleri de sunar.

Google, tümü hesap ve kampanya düzeyinde kullanılabilen demografik hedefleme, özel amaçlı hedefleme, yeniden hedefleme ve içerik hedeflemeyi kullanmanıza olanak tanır. Microsoft'ta yine de coğrafi hedeflemeye, demografiye ve kitlenin reklam kampanyalarını görüntülediği cihaza göre hedefleyebilirsiniz.

6. Değişiklikleri Önce Google Ads Yapar

Bu işlevsel bir fark değil, ancak iyi bilinen bir gerçek ve en yeni özelliklerde ve teknolojik atılımlarda yer almayı sevenler için belirtmekte fayda var.

Google, arama reklamcılığı söz konusu olduğunda çoğu değişiklikte burada yenilikçidir. Çoğu durumda, güncellemeleri ve yeni özellikleri geliştirecek, duyuracak ve yayınlayacaklar ve Microsoft da sonunda aynısını yapacak.

Pek çok reklamveren için bu, Microsoft Ads için bir anlaşma kırıcı değil; pek çok kişi arkalarına yaslanıp endüstri liderlerinin yeni özelliklerle kendi içlerine dalmadan önce bunları kullanmanın en etkili ve karlı yollarını bulmalarına izin vermeyi seçecek. Bununla birlikte, en yeni ve en iyiyi elde etmeye yatırım yapanlar için ,  Google Ads'ün burada, özellikle yeni özellikler özellikle değerli olduğunda, kayda değer bir avantajı vardır.