Daha önce bir Google Ads hesabı yönettiyseniz , bir noktada arkanıza yaslanıp bilgisayar ekranına baktınız ve "Neden? Bu neden oluyor?"
En deneyimli hesap yöneticisi bile düzenli olarak bu tür anlar yaşar. Google Ads'i anlamak gerçekten zor.
Her en iyi uygulamayı takip edebilir ve kısa gelebilir… ve ardından olağanüstü sonuçlar veren bazı küçük değişiklikler yapabilirsiniz.
Bir süre önce, Google Ads yönetiminin görünürdeki "rastgeleliğinin" çoğunun, en iyi uygulamalarımızı bulmak için kişisel deneyime güvenmemizden kaynaklandığını fark ettik. Bu işe yaramadı.
Bir kişinin “en iyi uygulamalarının” neden bir başkası için geri teptiğini anlamaya çalıştıktan sonra, sorunumuzun ne olduğu aklıma geldi - ağaçlar için ormanı göremedik.
Bu sorunu çözmek için veri toplamaya başladık. Verileri kendi hesaplarımızda topladık. Potansiyel müşteriler için 2.000'den fazla Google Ads hesabını denetledik.
Ve tüm bu veriler arasında bazı dikkate değer keşifler yaptık.
Bu bulguları ilk yayınladığımızdan beri (1 Mart 2016), binlerce yeni hesabı denetledik. Dürüst olmak gerekirse, çok az şey değişti. Çoğu hesap hala aynı sorunlarla mücadele ediyor ve bu makaledeki bulgular, ilk yayınlandıkları zamanki kadar faydalı olmaya devam ediyor.
Uyarı—ileride çok fazla veri var. Bu senin işin değilse, bu daha az matematik ağırlıklı özete göz atın .
Ayrıntılara girmeden önce, tüm para birimlerinin ABD dolarına göre standardize edildiğini belirtmek önemlidir. Bu önemlidir.
Google Ads parasal rakamları hesabın para biriminde bildirir, bu nedenle birçok ajans yıllık 100-500 milyon arası gelir yönettiklerini bildirmektedir.
Ancak, bu tür rakamlar genellikle döviz kurlarını hesaba katmaz.
Örneğin, müşterilerimizden biri 2015'te Google Ads'e 5 milyon harcadı…5 milyon Hindistan Rupisi (₹). Bir Hindistan Rupisi 0,015$ değerindedir, bu nedenle müşteri gerçekten yalnızca 76.000$ harcamıştır.
Tahmin edebileceğiniz gibi, 18 TL'lik bir TBM ile aynı ağırlığı ₹ 18 tıklama başına maliyet (TBM) vermek, sonuçlarımızı ciddi şekilde çarpıtacaktır, bu yüzden her şeyi ABD Doları olarak standartlaştırıyoruz.
Bu gönderiyi yazarken (1 Mart 2016), dünya genelinde yüzlerce sektörde 320 milyon doların üzerinde reklam harcamasını temsil eden 2.167 Google Ads hesabını denetledik.
Tümü, bu reklam harcamasının 90 milyardan fazla gösterim ve 500 milyondan fazla tıklama için ödendiğini söyledi.
Asıl soru, buna değer miydi?
2.000 Google Ads hesabını denetlediğinizde ilk fark ettiğiniz şeylerden biri, etkili dönüşüm izlemenin ne kadar az sayıda hesapta olduğudur.
Yıllar içinde dönüşüm izlemeyi teşvik eden herkesin takdirine bağlı olarak, Google Ads hesaplarının %57,7'si bir düzeyde dönüşüm izleme kurmuştur.
Ancak bu, Google Ads hesap yöneticilerinin %42,3'ünün kampanyalarının işe yarayıp yaramadığı konusunda kesinlikle hiçbir fikri olmadığı anlamına geliyor.
Ve, daha da kötüleşiyor.
Dönüşüm izlemeli hesapların %58'inin yalnızca yarısı, yani teknik olarak %50,1'i aslında anlamlı bir şey izliyor.
Diğer yarısı teknik olarak dönüşümleri izliyor, ancak kurulumları o kadar zayıf ki hiçbir şeyi izlemiyor olabilirler.
Örneğin, sıhhi tesisat/HVAC endüstrisinde, telefon aramaları birincil potansiyel müşteri kaynağıdır .
Ancak, çoğu sıhhi tesisat/HVAC şirketi, yalnızca çok az sayıda olan form gönderimlerini takip eder ve bu da onları kampanya etkinliğinin korkunç bir göstergesi haline getirir!
Bu sorunu yaşayan sadece tesisatçılar da değil. Milyonlarca tıklamaya sahip birçok şirketin, adlarına yalnızca bir avuç dönüşüm vardır.
Evet, teknik olarak yerinde dönüşüm izleme var, ancak bu onlara bir fayda sağlamıyor.
23/04/2023
26/04/2023
24/05/2023
12/02/2023
İngilizce
