Instagram Reklamları, Facebook'un birkaç yıl önce piyasaya sürmesinden bu yana en büyük PPC platformlarından biri oldu ve yalnızca Hikaye Reklamları ve şimdi Makara Reklamları kullanıma sunulduğunda reklamverenler arasında popülerlik (ve etkinlik) kazanmaya devam ettiler.
Instagram Ads, Facebook'u geçmek için bile çalışıyor; Geçen yıl, Facebook'un küresel reklam erişimi %6,5 artarken Instagram'ınki %20,5 büyüdü . Instagram Stories tek başına bu yıl platformun reklam gelirinin dörtte birini oluşturdu ve Reels'in bunu nasıl değiştirdiğini görmek ilginç olacak.
Başarının bir kısmı, daha fazla kullanıcının Instagram'a yönelmesi ve kısmen de Instagram'ın her zaman yüksek etkileşimli bir platform olması gerçeğinden kaynaklanıyor. Kullanıcıların Instagram'da bir markayla etkileşime girme olasılığı Facebook'a kıyasla 58 kat daha fazladır ve bu davranışların bir kısmı reklamlara da yansır; Instagram Ads, feed içi gönderiler için yaklaşık %0,22 ve Makaralar ve Hikayeler için yaklaşık %0,33 tıklama oranına (TO) sahiptir.
Instagram Reklamlarının değerli olduğunu biliyoruz… ancak bu denklemin sadece bir kısmı. Birçok reklamveren Instagram reklamcılığına yönelirken, temel bir soruları var: 2022'de Instagram Reklamlarının maliyeti ne kadar?
Cevaplaması zor bir soru, o yüzden 2022'de Instagram Reklamlarının karşılaştırmalı maliyetlerine ve kâr hanenizi hangi faktörlerin etkileyebileceğine derinlemesine bakalım.
Instagram Reklamları, Facebook Reklam sistemi üzerinden yürütülür; Instagram'da yayınlayabileceğiniz tüm reklamlar, Facebook'un self servis reklam yöneticisi aracılığıyla yerleşim olarak etkinleştirilir ve genellikle tüm kampanyaları hem Facebook'ta hem de Instagram'da yayınlarsınız.
Facebook üzerinden reklam yayınladığınızda, açık bir pazarda teklif veriyorsunuz. Görünümler, tıklamalar, dönüşümler ve potansiyel müşteri formunun tamamlanması dahil olmak üzere farklı sonuçlar için optimizasyon ve ödeme yapabilmenize rağmen, esasen belirli kullanıcılara ulaşmak için teklif veriyorsunuz.
Reklam maliyeti, çeşitli farklı faktörlerden etkilenecektir, ancak her zaman bir miktar kontrole sahip olacaksınız.
Bütçenize sınırlar koymayı seçebilirsiniz. Günlük veya toplam bütçeler belirleyebilirsiniz (tek bir kampanya için günde veya kampanyanın ömrü boyunca toplamda ne kadar harcamak istediğinizi belirleyebilirsiniz).
Ayrıca, farklı kampanya türleri için hedef teklif üst sınırları belirleyebilirsiniz; bu, Facebook'a eylemleriniz için bir hedef maliyete (olmak istediğiniz yere göre ortalama alarak) bağlı kalmalarını veya ideal olarak bireysel eylemler için teklif sınırını aşmamalarını söyler. mümkün olunca.
Sonuç olarak toplamda ne kadar harcamak istediğinize karar verebilirsiniz, ancak istediğiniz belirli sonuçları elde etmek için gereken reklam maliyetleri değişebilir.
Neden “Instagram Reklamlarının Maliyeti Ne Kadar?” Sorusuna Kolay Bir Cevap Yok
Tıpkı Facebook Reklamları için olmadığı gibi, Instagram Reklamlarının maliyetlerini çevreleyen soruya asla tek ve kolay bir cevap olmayacak.
Çünkü sistem yukarıda da bahsettiğimiz gibi açık bir piyasada müzayede gibi çalışıyor. Belirli sonuçlarınızın maliyetini etkileyen birden fazla faktöre sahip dinamik bir sistemdir. Bu faktörlerin bazılarının kontrolündesiniz, ancak hepsinde değil ve tüm farklı reklamlarınızın muhtemelen biraz farklı (ve bazen çok farklı) işlem başına maliyetlere sahip olacağını fark edeceksiniz.
Reklamı oluştururken yaptığınız belirli seçimler, pazarda olup bitenler, reklam performansınız ve teklif yapılarınız veya limitleriniz, bireysel Instagram Reklamlarınızın maliyetini belirlemede önemli bir rol oynayabilir.
2022'de veya bu konuda başka bir yılda Instagram Reklam maliyetlerine kolay bir cevap olmadığını biliyoruz, ancak yine de size bir tane vermek için elimizden gelenin en iyisini yapacağız!
Instagram reklam maliyeti karşılaştırmaları, size ne bekleyeceğiniz konusunda temel bir fikir ve nerede olmak isteyebileceğinize dair bir temel sağlayabileceği için yararlıdır.
Şu anda 2021 verilerinden yola çıkıyoruz ve çoğu veri Instagram'ın ortalama TBM'sinin 0,40-0,70 ABD Doları arasında değiştiğini gösteriyor. Buna paylaşımlar, kaydetmeler ve yorumlar dahil tüm tıklamalar dahildir. Hedef URL'si olan Instagram Reklamları için ortalama TBM 0,50-0,90 ABD dolarıdır.
WordStream ayrıca 2021 yılında ortalama Instagram etkileşim başına maliyetinin 0,01-0,05 USD arasında değiştiğini ve yüksek performanslı kampanyalar için bin gösterim başına maliyetin 2,50-3,50 USD olduğunu paylaştı.
Instagram Reklam maliyeti söz konusu olduğunda, ne kadar ödediğinizi etkileyebilecek altı farklı temel faktör vardır. Her birine, kampanyalarınız üzerindeki etkisine ve maliyetlerinizi genel olarak daha düşük tutmak için birkaç ipucuna yakından bakalım.
Seçtiğiniz yerleşimler, ödediğiniz tutarı etkileyebilir.
Tarihsel olarak, Hikaye Reklamları , diğer kampanya faktörlerine bağlı olarak, feed içi kampanyalara göre biraz tıklama başına maliyete (TBM) ve EBM'ye sahipti.
En iyi uygulamalar, yalnızca bireysel kampanyalarla Instagram Reklamlarına odaklanmak yerine, otomatik yerleşimlerle birlikte Facebook ve Instagram Reklamlarını birlikte yayınlayacağınızı belirtir.
Genel olarak, tüm yerleşimlerin etkin olduğu reklamlar yayınlamayı seçmek, bu nedenle ortalama maliyetlerinizi düşük tutabilir; Her iki dünyanın da en iyisi bir durum için daha düşük maliyetli seçeneklerle daha yüksek maliyetli ve daha yüksek etkileşimli platformları dengeleyebilirsiniz.
Hedeflediğiniz belirli hedef kitle, reklam maliyetlerinizi çeşitli şekillerde doğrudan etkileyebilir.
Teklif verirken, birincil doğrudan ticari rakiplerinize karşı herhangi bir yerleşim için yalnızca sabit bir ücret teklif etmiyorsunuz. Pek çok markanın ulaşmak istediği belirli kullanıcı segmentlerine reklam göstermek için teklif veriyorsunuz.
Bu, haşere kontrol işinizin sadece diğer haşere kontrol işleriyle rekabet etmediği anlamına gelir; ayrıca yerel bir pizza salonu, pilates stüdyosu, yetişkinler için çevrimiçi bir GED programı ve bir e-ticaret cüzdan şirketi ile aynı hedef kitle üyelerine ulaşmaya çalışıyorsunuz.
Daha fazla talep gören kitle, kolayca daha fazla maliyetle sonuçlanabilir. Bunu tahmin etmek zor olabilir.
Yüksek kaliteli izleyiciler de genellikle daha pahalıya mal olur. Facebook artık hangi kullanıcıların belirli eylemleri gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu değerlendirebilir ve onlar, optimize ettiğiniz istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılarla reklamları eşleştirir. Bir reklamda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılar bazen daha pahalıya mal olabilir. Bu, teorik olarak ilk bakışta müşteri edinme maliyetlerinizi (CAC) artırabilse de, bu yüksek değerli kullanıcıların ROAS ve ROI'nizi de artırabileceğini unutmamak önemlidir. Bu bir dengeleme eylemidir.
Bazen, Facebook maliyetleri sadece yukarı ve aşağı gidiyor gibi görünüyor. Eğilimler, kısmen yılın farklı bölümlerinde artan etkinlik nedeniyle zamanla değişir. Örneğin, tüketicilerin satın alma çılgınlığı içinde olduğu tatil sezonunda maliyetlerin artması alışılmadık bir durum değildir.
Facebook'un kendi sistemine dayalı fiyatlandırma değişiklikleri veya kullanıma sunulan yeni yerleşimler dahil olmak üzere diğer değişikliklerin de fiyatlandırma üzerinde etkisi olabilir.
Bu, reklamverenler olarak tamamen kontrolümüz dışındadır, ancak Facebook veya Instagram'da yapılacak büyük değişiklikler duyurulduktan sonra kampanyalarınıza özellikle dikkat etmenizi öneririz.
Reklamlarınızın iyi performans göstermesini istemenizin birçok nedeni vardır. Çok sayıda tıklama, video görüntüleme ve dönüşüm, hedeflerinize ulaşmaya daha yakın olduğunuz anlamına gelir.
Bununla birlikte, ilgililiğin olumlu göstergeleri de maliyet üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.
Reklam Alaka Düzeyi Teşhisi burada devreye girer. Eskiden her bir reklama verilen tek bir Alaka Düzeyi Puanı vardı, ancak bu, 2019'da üç farklı metriğe bölündü.
Bu puanlar, reklamlarınızın ulaşılan hedef kitleyle ne kadar alakalı olduğunu değerlendirmek için geçmiş ve mevcut performansa bakar. Üç puan şunlardır:
Aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamınızın algılanan kalitesi hakkında size bilgi veren kalite sıralaması
Rakip reklamlara kıyasla tıklamalar, beğeniler ve yorumlar dahil olmak üzere reklamınızın beklenen etkileşim oranına bakan etkileşim oranı sıralaması
Aynı kitle için rekabet eden diğer reklamlara kıyasla reklamınızın beklenen dönüşüm oranını ayrıntılandıran dönüşüm oranı sıralaması
Alaka Düzeyi Teşhisleriniz, Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde bulunur; bunlar standart performans sütunlarıdır. İzlemek önemlidir çünkü bu puanlar ne kadar yüksekse, maliyetleriniz o kadar düşük olabilir. Geçmişteki denemeler , alaka düzeyi metriklerine dayalı olarak TBM'de önemli değişiklikler bulmuştur . Bu nedenle, bunlara dikkat edin.
Yukarıda belirttiğimiz gibi, isterseniz reklam kampanyalarınız için teklif üst sınırları belirlemeyi seçebilirsiniz. Bu, tıklama başına ne kadar harcama yaptığınızı sınırlayacaktır, ancak sonuçların veya erişimin kalitesini de etkileyebilir, bu nedenle dengeleyici bir eylemdir.
Spesifik teklif yapısı da önemlidir.
Teklif sınırı, hedef EBM'den daha kısıtlayıcıdır. Teklif sınırı, Instagram'a her tıklamanın veya işlemin ideal olarak belirlediğiniz sayının altında olması gerektiğini söyler. Hedef EBM, Instagram'a maliyetlerin ortalamasını belirlediğiniz sayıda tutmasını söyler.
Diyelim ki bu sayı 1,50 dolar. Müşteri edinme maliyetlerini tıklama başına 1,50 ABD doları civarında tutmak istiyorsunuz. Teklif üst sınırı, 1,51 ABD dolarından bile hiçbir tıklama gelmemesini sağlayacaktır. Bir hedef EBM, belki 0,90 ABD dolarında birkaç tane ve ardından pop başına 2 ABD dolarından birkaç yüksek kaliteli tıklamaya sahip olabilir. Ortalamanız yine de 1,50$'a çıkacak, ancak daha fazla hedef kitle üyesine ulaşma konusunda daha iyi bir denge var.
Facebook bu maliyetleri karşılamaya çalışacak, ancak bunun asla garanti edilmediğini unutmayın; bazı durumlarda, bu teklifler teklif limitinizi aşacaktır. Bununla birlikte, Facebook asla toplam veya günlük bütçe tahsisatınızı aşamaz.
Bu büyük bir şey.
Seçtiğiniz reklam verme amacı ve optimize ettiğiniz işlemler büyük bir fark yaratabilir.
Çoğu durumda, Video Görüntülemeleri hedefini seçmek ve on saniyelik görüntülemeler için optimizasyon yapmak, potansiyel müşteri formu tamamlama veya bazı dönüşüm türleri için optimizasyon yapmaktan daha düşük maliyetli olabilir.
Hedefiniz, bir reklam oluştururken seçtiğiniz ilk şeydir ve oluşturduğunuz belirli kampanyayla uyumlu hedefi, maliyeti dikkate almadan seçmek zorunludur. Bunun nedeni, Facebook'un istediğiniz eyleme bakması ve reklamı, bu eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara göstermesidir. Bu nedenle, kullanıcıların bir videoyu izlemesini ve ardından satın almalarını istiyorsanız, çoğu durumda gerçekten bir dönüşüm veya web sitesi trafiği hedefi seçmek istersiniz, çünkü yalnızca videoda durmalarını istemezsiniz.
Hedefinizi seçtikten sonra bile, genellikle teklif vermek istediğiniz şeyle ilgili belirli parametreler belirleyebilirsiniz. Örnekler, tıklamaları, gösterimleri veya dönüşümleri içerebilir. Bu, ödeme şeklinizi ve nihayetinde ne ödeyeceğinizi değiştirebilir.
23/04/2023
26/04/2023
24/05/2023
12/02/2023
İngilizce
